La farmacia d'epoca

MOM

Il prodotto di oggi fa parte di quei preparati galenici che sono con noi da quasi tutto il Novecento e che sicuramente avrete usato, se fate anche voi parte di quei 1,7 milioni di genitori italiani che nel 2014 hanno avuto a che fare con i pidocchi contratti dai pargoli in età scolare.

In questi ultimi anni si sta assistendo ad un aumento molto marcato dei fenomeni di pediculosi, soprattutto nelle scuole dell’infanzia, arrivando a colpire una media del 15% di tutta la popolazione scolastica under 18, e di cui è difficilissimo liberarsene, perché basta che una famiglia trascuri il problema per contaminare interi istituti.

Fortunatamente, oggi come allora, il mercato farmaceutico è inondato da litri di shampoo antiparassitario, tra cui spicca il celeberrimo MOM, ancora di salvezza per tante madri e terrore del Pediculus humanus capitis.

Il MOM dell’Istituto Farmaceutico Candioli, fondato nel 1882 in Torino dal Dottor Attilio Candioli, è forse uno dei preparati antipediculosi più vecchi sul mercato italiano, ma non è rimasto sempre uguale negli anni. A parte il discorso riguardante il formato, infatti quando esordì sul mercato nel 1915 si trattava di una polvere, mentre oggi generalmente è venduto sotto forma di shampoo o lozione,  la più grande variazione registrabile è riguardo alla composizione.
Il MOM originale, era più un’evoluzione di un mercuriale rispetto all’antiparassitario a base di derivati del piretro (qualora non lo sappiate, le piretrine sono molecole tossicissime per i gatti!) che è oggi: infatti tra i suoi ingredienti prevedeva un buon 7% di mercurio a cui era aggiunto silicato di magnesio e rame oleico.

La confezione presentava il prodotto come un antiparassitario contro le piattole e i pidocchi della testa, dando molta enfasi al fatto che il MOM fosse eccezionale contro i pidocchi del pube, tanto che si consigliava di applicarlo prima di ogni rapporto sessuale per evitare possibili infestazioni. Altroché olio da massaggio! (se avete un occhio ben allenato potete leggere la raccomandazione sulla scatola in basso a sinistra)

Ecco la foto della scatola:

Misura 10 cm di altezza x 3,7 cm di diametro e risale ai primi anni del secondo dopoguerra.  La cura prevedeva due trattamenti: una prima scatola per debellare l’infestazione e una seconda per evitare ogni ricaduta. La polvere andava applicata a mo’ di cipria sulle parti interessate, ma occorreva fare attenzione, in quanto orde di donne cleptomani, non contente di contaminare con le piattole i pubi altrui, potrebbero rubarvi il MOM!

Noi contemporanei sicuramente troveremmo inverosimile e di terribile cattivo gusto un’affermazione del genere ma realmente sul MOM anni Cinquanta compariva la seguente raccomandazione: “ Attenti che le vostre donne non ve lo rubino per incipriarsi la faccia”, e prima che assaltiate l’Istituto Farmaceutico Candioli in nome della parità dei sessi, sappiate che frasi di questo tipo sono parecchio comuni su diversi farmaci novecenteschi. Era l’epoca, l’industria moderna, non ne può di nulla: se oggi noi leggiamo “tenere lontano dalla portata dei bambini”, al tempo si leggeva “ tenere lontano dalla portata delle donne, che non si sa mai cosa potrebbero combinare con le loro capacità intellettive nettamente inferiori”.

Grazie per aver letto il post! Adesso scusatemi, ora che è caduto nelle mani di una donna, corro ad incipriarmi il viso.